Ассоциация IAB Russia представила предварительную оценку сегментов рынка интерактивной рекламы за 2019 год

17 Марта 2020 Компания

По предварительным оценкам комитета по исследованиям IAB Russia объем рынка интернет рекламы за 2019 год вырос на 20% и составил 244 млрд руб*., при этом все сегменты продемонстрировали положительную динамику.

В 2019 году объем сегмента Performance (оплата за действие) составил 198,1 млрд. руб, продемонстрировав рост к 2018 году +21%. При этом объем поисковой рекламы (Performance Search) составил 103,7 млрд. руб. (17% роста), а Performance CPx увеличился на 27% - 94,4 млрд. руб..

Надежда Шилова, ADLABS, Сопредседатель комитета IAB Russia по Performance Marketing:

“Мы все уже привыкли к тому, что Performance сегмент который год демонстрирует рост и собирает большинство рекламных денег. Инвестировать в рекламу с оплатой за результат просто, особенно если появляется новый инвентарь, форматы, продукты, таргетинги, которые эффективно работают. Реклама в поиске Яндекса и Google растет медленнее, чем растут контекстные объявления в социальных сетях, приложениях и рекламных сетях. Думаю, это связано в том числе с популярностью Lead ads форматов и UAC, да и в целом ростом трафика из рекламных сетей Яндекса и Google, включая myTarget”.

Алексей Федин, Яндекс, Сопредседатель комитета IAB Russia по Performance Marketing:

“Поисковая реклама стабильно растет на больших цифрах, нет предпосылок говорить что ситуация может измениться, важность канала неоспорима. Performance реклама в социальных сетях показывает еще большие цифры по росту за счет появления новых форматов и точечной коммуникации с узкими сегментами аудиторий, что важно для среднего и малого бизнеса. В связи со сложившейся ситуацией на рекламном рынке с учетом пандемии сложно делать прогнозы, но точно можно сказать, что инвестиции в Performance будут важной статьей в медиасплите, и возрастет роль рекламных сетей площадок”.

Сегмент Branding вырос на 16% и составил 46,15 млрд. руб. В то же время объем подсегмента Branding banners составил 27,4 млрд. руб., показав рост в 4 %.

Омельницкий Борис, Президент IAB Russia:

“Главная цифра по итогам 2019 года — это рост рынка интерактивной рекламы на 20%. Это означает, что у индустрии было накоплено достаточно ресурсов для развития, которые помогут преодолеть текущий турбулентный период в экономике и позволят сохранить компании и команды. Рынок интерактивных коммуникаций продолжит гибко подстраиваться под нужды бизнеса и обеспечит экономику эффективными инструментами.”

Алексей Беляев, Председатель комитета IAB Russia по исследованиям:

“В прошедшем 2019 году Digital реклама показала устойчивый рост и по итогам года ее доля в российском медиасплите составила около половины всего рекламного рынка. Драйверами роста явились сегменты performance CPx”.

Подсегмент outstream продолжает демонстрировать впечатляющий рост год от года. Так по сравнению с 2018 г. объем out-stream увеличился на 165% и составил 4,05 млрд.руб. Обьем in-stream видеорекламы в 2019 году достиг 14,7 млрд. руб.(+23%)**. Суммарный рост сегмента Video составил 39% - его объем достиг 18,75 млрд.руб.

Николай Киселев, Заместитель генерального директора IMHO, Сопредседатель комитета IAB Russia по Video Ad:

“Инвестиции рекламодателей в видео форматы продолжают лидировать по темпам прироста и обгоняют даже Performance инструменты.

Назову лишь три основные причины. В первую очередь - доступность на любой платформе от экрана смартфона до большого экрана телевизора. Это дает доступ к аудитории, работает на лояльность и частоту. Во-вторых, высокая степень вовлеченности аудитории, особенно при просмотре профессиональных видео от студий и блоггеров, и интерактивные возможности взаимодействия. В-третьих, возможность применения любых настроек. Но есть и вопросы. Основной - это качество инвентаря. Мы в IMHO считаем, что ключевым условием для его решения является работа с профессиональным контентом TV-каналов, онлайн кинотеатров и блогеров. С учетом этого можно говорить уже не просто про рынок онлайн видео, а про начало новой эпохи адресного телевидения”.

Михаил Ильичев, председатель комитета IAB Russia по Audio Ad, со-основатель компании Instreamatic:

“Количество подключенных устройств вокруг нас все время растет. Часы и наушники, умный дом и колонки, connected cars, а дальше - только больше. Общей особенностью этих устройств является то, что у них нет экрана либо он выполняет вторичную функцию. А мобильный телефон мы все чаще используется как медиацентр для аудиоконтента или девайс с голосовым управлением. Все это создает новую емкость для интерактивных коммуникаций, прежде всего в формате аудио. Причем их объем претендует на то, чтобы стать сопоставим или даже большим, чем время, которое человек проводит перед экранами. На прогулке, в транспорте, во время домашних дел, перед сном, после сна, во время работы, учебы, физических упражнений мы уже стали “подключенными”, а значит доступными для интерактивного взаимодействия, в том числе и коммерческих коммуникаций - рекламы, которая всегд аследует за аудиторией и может занимать 5-7% времени и внимания людей, которые находятся в той или иной среде, на той или иной платформе. Все это и образовывает емкость и потенциал рынка онлайн аудиорекламы”.

* все цифры без учета НДС.

** В середине 2019 года объемы рекламы instream video за 2018 год были пересмотрены в сторону увеличения с 10 млрд. руб. до 12 млрд.руб